Identyfikacja graficzna

Jak ważne, a wręcz konieczne jest posiadanie czytelnego i oryginalnego LOGO można zobrazować za pomocą historii jego powstania:

W czasach kiedy spory rozstrzygano mniej sądem, bardziej szabelką, gdzie walka była bardziej kontaktowa niż w dzisiejszych czasach, pojawił się problem odróżnienia „swoich” od „obcych” na polu bitwy. Ponieważ nie było jednolitych mundurów, a każdy rycerz występował w swojej, różnej od innych zbroi. Przypadkowe „zakłucie” sprzymierzeńca nie należało do rzadkości. Zaczęto posługiwać się znakami graficznymi znanymi dzisiaj jako GODŁO

Godło czy HERB były pierwowzorami logo. Charakteryzowały się bardzo uproszczonym
i czytelnym rysunkiem, oraz intensywną kolorystyką. Dzięki temu w ferworze walki na pierwszy rzut oka można było ocenić czy staje przed tobą przyjaciel czy wróg.

Podobnie dzisiejsze logo musi być czytelne i rozpoznawalne wśród konkurencji. Spójność plastyczna materiałów reklamowych, strony www itp. pozwala na szybkie identyfikowanie ich z konkretną firmą.